Sklep z biżuterią srebrną ma 1200 produktów. Klienci mogą filtrować je według rodzaju, próby srebra, kamienia, ceny, rozmiaru pierścionka i koloru. Każde kliknięcie filtra zmienia adres strony. Kiedy administrator uruchomił narzędzie do crawlowania, okazało się, że z 1200 produktów i 40 kategorii da się wygenerować ponad 180 tysięcy różnych adresów. Robot Google trafia na nie wszystkie, a nowe kolekcje pojawiają się w wynikach po miesiącu.
Dlaczego filtry mnożą adresy
Nawigacja fasetowa pozwala łączyć filtry dowolnie. Kategoria „pierścionki” z filtrem „cyrkonia” to jeden adres, z dodatkowym filtrem „rozmiar 14” to drugi, z sortowaniem po cenie – trzeci. Każda kombinacja to osobna strona z bardzo podobną zawartością. Do tego dochodzą parametry paginacji, sortowania i widoku listy lub siatki. Liczba kombinacji rośnie wykładniczo z każdym nowym filtrem.
Co to oznacza dla budżetu crawlowania
Google przydziela każdej domenie ograniczoną liczbę pobrań w danym czasie, zależną od wydajności serwera i tego, jak ważna jest dla niego strona. Jeśli robot spędza większość tego czasu na przeglądaniu kombinacji filtrów, mniej zostaje na nowe produkty, zaktualizowane opisy i wpisy na blogu. Objawy są charakterystyczne:
- nowe produkty długo nie pojawiają się w indeksie,
- raport stron w Search Console pokazuje dziesiątki tysięcy adresów ze statusem „wykryto – obecnie nie zindeksowano”,
- w logach serwera większość wizyt robota dotyczy adresów z parametrami,
- w wynikach wyszukiwania pojawiają się przypadkowe kombinacje filtrów zamiast głównych kategorii.
Sposoby ograniczenia filtrów – porównanie
| Metoda | Oszczędza budżet crawlowania | Usuwa duplikaty z indeksu | Uwagi |
|---|---|---|---|
| Blokada parametrów w robots.txt | Tak | Nie od razu | Robot nie pobierze adresów, ale znane już mogą zostać w indeksie |
| Tag kanoniczny na kategorię główną | Słabo | Tak | Robot nadal odwiedza adresy, żeby odczytać tag |
| Noindex na stronach filtrów | Słabo | Tak | Nie łączyć z blokadą w robots.txt, bo robot nie zobaczy noindex |
| Filtry bez linków w HTML (np. formularz lub skrypt) | Tak | Tak | Wymaga zmian po stronie programisty |
| Wybrane filtry jako pełnoprawne podstrony | Nie dotyczy | Nie dotyczy | Dla kombinacji z realnym popytem, np. „pierścionki z cyrkonią” |
Jeśli część filtrów ma realny popyt w wyszukiwarce – zrób z nich podstrony, resztę zablokuj
Rekomendacja: przejrzyj frazy, które klienci wpisują w Google, i wybierz te kombinacje filtrów, które odpowiadają realnym zapytaniom, na przykład „kolczyki srebrne z bursztynem”. Te warto zamienić w stałe podstrony z własnym opisem, a pozostałe kombinacje wyłączyć z crawlowania. Warunek – zanim zablokujesz parametry w robots.txt, upewnij się, że nie blokujesz przy okazji adresów produktów. Wyjątkiem są małe sklepy z kilkuset produktami i dwoma lub trzema filtrami, gdzie liczba kombinacji jest niewielka i zwykle wystarcza tag kanoniczny.
Kolejność działań w dużym sklepie
- Zrób listę wszystkich parametrów pojawiających się w adresach.
- Oznacz, które parametry zmieniają treść, a które tylko kolejność lub widok.
- Wybierz kombinacje warte osobnych podstron na podstawie danych o zapytaniach.
- Zablokuj pozostałe parametry albo usuń do nich linki w kodzie.
- Obserwuj w logach serwera, czy robot częściej odwiedza produkty.
W sklepie z biżuterią po trzech miesiącach od zmian nowa kolekcja jesienna pojawiła się w indeksie w ciągu tygodnia, zamiast miesiąca jak wcześniej.
Najczęstsze pytania
Czy mogę po prostu zablokować wszystkie parametry w robots.txt?
Można, ale z ostrożnością. Część sklepów używa parametrów także w adresach produktów lub paginacji. Zbyt szeroka reguła może zablokować strony, które powinny być w indeksie. Przed wdrożeniem warto przetestować regułę na liście prawdziwych adresów.
Co z paginacją kategorii?
Kolejne strony listy produktów, na przykład strona druga i trzecia kategorii, powinny pozostać dostępne dla robota, bo prowadzą do produktów. Nie należy ich blokować ani ustawiać wszystkim kanonicznego na stronę pierwszą.
Ile trwa, zanim efekt porządków będzie widoczny?
Zmiany w zachowaniu robota widać w logach i statystykach indeksowania po kilku tygodniach. Adresy filtrów znikają z indeksu stopniowo, często przez kilka miesięcy.
Jak wybrać kombinacje filtrów warte osobnych stron
Najlepszym źródłem są dane z wyszukiwarki wewnętrznej sklepu i raport skuteczności w Search Console. W sklepie z biżuterią okazało się, że klienci często wpisują „pierścionek z cyrkonią rozmiar 12” i „kolczyki srebrne dla dziewczynki”. Te dwie kombinacje zostały zamienione w stałe podstrony z opisem, poradami dotyczącymi doboru rozmiaru i zdjęciami. Pozostałe setki kombinacji nie miały żadnego realnego popytu i zostały wyłączone.
- kombinacja z realnymi zapytaniami – osobna podstrona z opisem,
- kombinacja z niewielkim ruchem, ale przydatna dla klientów – dostępna w filtrze, bez indeksacji,
- kombinacja bez ruchu i bez zapytań – wyłączona z crawlowania.
Filtry a doświadczenie klienta
Ograniczanie filtrów z myślą o Google nie może odbywać się kosztem klientów. Filtry mają pomagać w zakupach, więc powinny działać tak samo dobrze po zmianach. Zmienia się tylko to, co robot widzi i indeksuje. Dobrze wdrożone porządki są dla klienta niezauważalne: nadal może wybrać rozmiar, próbę srebra i kamień, a sklep nadal pokazuje wyniki w ułamku sekundy.
Jest też korzyść odwrotna. Stałe podstrony dla popularnych kombinacji, z opisem i poradami, są często bardziej przydatne niż sama lista produktów po filtrowaniu. Klientka szukająca kolczyków dla córki dostaje na takiej stronie informację o zapięciach bezpiecznych dla dzieci i o próbie srebra, która nie uczula. To treść, której nie ma zwykła strona filtra, a która pomaga podjąć decyzję zakupową.
Warto więc traktować porządki w filtrach nie tylko jako zadanie techniczne, ale też jako okazję do przemyślenia, jakie strony kategorii naprawdę przydają się klientom.
Filtry to najczęstszy, ale nie jedyny powód marnowania wizyt robota w dużym serwisie. Szersze omówienie tego, jak zarządzać zasobami, które Google przeznacza na przeglądanie strony, znajdziesz w tekście crawl budget a indeksacja.